2022年1月4日，支付宝联合6家机构上线“金选投顾”，但上线仅10天就被“叫停”。

据21世纪经济报道报道，支付宝“金投顾”是支付宝金投顾联合兴证全球基金、南方基金、中欧财富、广发基金、嘉实财富、财通证券等五家基金公司或基金子公司推出的组合策略。红星资本局相关人士向红星资本局透露，“金投顾”其实是蚂蚁财富推出的项目。

目前，在支付宝APP上搜索“金轩投顾”已无法找到相关内容，但此前购买过“金轩投顾”的投资者仍可查看“金轩投顾”仓位并继续购买。

支付宝APP搜索“金选投顾”的结果

为何此前大张旗鼓上线的“金选投顾”业务，突然停止引流、移除首页相关入口，却依然保留“金选投顾”存量客户投资组合页面，且不关闭购买通道？究竟发生了什么？

一位业内人士向《每日经济新闻》透露：“我们确实收到了通知，有的说是监管合规问题，有的说是公平问题。比如，作为投资顾问，基金公司靠前步应该是从整个市场筛选基金，然后构建投资组合，不应该把这一步交给蚂蚁。但这些说法目前还没有明确的解释。”

目前，支付宝尚未公布“金选投顾”暂停服务的信息。

金轩投资咨询被停牌

近期登录过蚂蚁财富平台的投资者可能已经发现，金选投顾策略的入口已经消失，距离1月4日上线还不到10天。

据记者最新获得的信息显示，蚂蚁联合5家基金公司、基金子公司、1家券商推出的金选投顾组合策略已暂停服务。

记者进一步搜索了各机构发布的“在支付宝搜索**金选”网址，也没有找到相关信息。另外，记者今日搜索时，部分机构还保留着关于金选投顾的相关介绍视频，但晚上再次搜索时，这些相关的投教视频也被删除了。

不过，据《中国基金报》报道，已经购买“金选投顾”服务的持股人，仍可以查看自己的“金选投顾”投资组合，此外，仍可以继续购买“金选投顾”投资组合。

对于此次停牌，一位业内人士表示：“我们确实收到了通知，有的说是监管合规问题，也有的说是公平问题。比如，作为投顾经理，基金公司的靠前步应该是从整个市场筛选基金，然后构建投资组合，而这一步不应该交给蚂蚁去做。但目前这些说法还没有很明确的解释。”

另有业内人士表示：“我觉得原因可能在蚂蚁方面，但目前还不是很清楚，可能有一些相关的合规要求。”

定位为投资顾问的开放平台

据悉，1月4日上线的金选基金投顾组合策略，由支付宝联合兴证全球、南方、广发、中欧、嘉实和华夏基金、财通证券等联合推出，区别于一般的基金投顾，以“支付宝金选基金”为基础，结合投顾机构委托人的资质，制定投资策略，构建基金投资组合。

从支付宝官网来看，支付宝金选是一份适合投资者长期持有的基金榜单，由《中国证券报》、金牛奖评选机构、支付宝财智联合评选。据介绍，“支付宝金选”基金从产品、管理公司、投资经理等多个维度对基金进行综合评估，从市场9000多只基金中精选出百余只。精选难度大，堪称“百里挑一”。目前已收录近200只基金产品，以权益类基金为主，并涵盖固定收益、固定收益+等稳定基金产品。

此前，蚂蚁财富投研总监李小军介绍了金选基金的入选标准，“基金评估机构会根据不同赛道的量化标准，初步筛选出600只左右的基金，再根据我们提出的用户需求进行二次筛选。此外，我们全年还会对基金经理进行千余次定期调研，最终筛选出近200只金选基金。”

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记者注意到，年初首批推出的6只投顾策略组合均以此金选池为基础，包括南方金选升级、财通金选价值、嘉实金选增强、广发超级金选、中欧金选全明星、兴证全球金选好基金等。其中，兴证全球金选好基金目标年化收益率为13%，其余5只策略目前年化收益率均为15%。

在近期的交流中，蚂蚁基金总经理林思思谈到了对金选投顾的看法。她表示：“随着这两年FOF业务的发展，投顾机构牌照逐渐落地，我们看到更多机构孵化专业化、深度化的资产配置能力，中国投顾市场和投研都在逐渐发展。我们也看到很多机构围绕投顾业务在做战略布局。我们愿意和这些专业机构一起助力用户，和‘金选’池子一起为用户提供无忧的增持配置服务。”

“蚂蚁的主要作用是充当投顾的一个开放平台，帮助用户在更近的距离得到投顾机构更好的配置服务，这就是我们的角色。”林思思进一步表示。

与合格的外部机构合作是否可行？

根据蚂蚁财富平台的服务介绍，蚂蚁财富平台通过与基金公司、基金销售机构等金融机构合作，为用户的在线金融产品交易、理财服务等提供技术服务和解决方案。

在销售环节，蚂蚁财富旗下的蚂蚁基金拥有独立的第三方销售机构；而在投顾业务上，蚂蚁基金与先锋领航投资管理（上海）有限公司合资成立的先锋领航投资咨询（上海）投资咨询有限公司（以下简称先锋领航投顾）拥有投顾业务资质，其中蚂蚁基金持股51%。在支付宝平台上，双方联合推出“帮你投资”投顾战略。

在金选基金筛选环节，其实涉及到基金评估，蚂蚁财富平台与具备评估资质的外部机构合作，平台自身及关联方不具备相关资质。在投顾环节，先锋投顾虽然具备相关资质，但蚂蚁财富平台本身同样不具备直接投顾资质。此次金选投顾可以说是叠加了与其他外部机构的多种合作方式。

在讨论中，李小军曾回应蚂蚁财富是否考虑申请投资顾问牌照的问题：“我们已经有一个合资机构叫这个了，没必要再去搞一个。”

对于上述因素是否是停牌原因，目前尚无明确解释。记者就相关问题进一步询问蚂蚁财富，但截至发稿时，蚂蚁财富尚未做出回应。记者将继续关注。

基金投资顾问地​​位日益凸显

近两年，公募基金发展驶入快车道，市场上基金数量已突破9000只。在如此庞大的基金产品队伍中，收益差距非常大。Wind数据显示，去年排名前两位的公募基金产品收益差距接近170个百分点，基金选择难度不断加大。在此背景下，基金投顾趁势而上。随着投顾效应逐渐显现，基金投资者对这一模式的接受度也在不断提升。

中欧财富近日发布的《试点两年期基金投顾业务发展白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，超过九成的受访基金持有人表示对基金投顾有一定了解，较2020年的60%有明显提升。更令人欣喜的是，绝大多数基金持有人认为基金投顾显著改善了基金持有体验。

白皮书还显示，73.18%的投资者认为基金投顾帮助其提升了投资收益。根据用户反馈，基金投顾试点两年来，基本实现了“改变基金赚钱而投资者***钱的局面”的初衷。

不过，据上海证券报报道，业内人士指出，金宣投顾“快撤”事件也提醒同行，包括基金投顾在内的任何行业发展，不仅要追求效率，更要以合规为前提，决不能因为追求速度而让“安全风险”发生。

（本文不构成投资建议，投资者需自行承担操作责任）

每日经济新闻综合靠前财经APP（记者：黄小聪）、上海证券报、中国基金报、21世纪经济报道、红星资本局编译

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